PR и реклама: в чем отличие?

Современные информационные технологии продвижения действуют на восприятие, чувства и эмоции человека. Маркетинг, PR и реклама достаточно тесно связаны между собой. Однако каждый из инструментов отвечает за свои задачи: формировка имиджа, повышение узнаваемости бренда, увеличение целевой аудитории и т. д.

Немногие до конца понимают значение термина PR и зачастую путают с обычной рекламой. Две эти технологии продвижения компании и ее услуг имеют различные свойства и существенно отличаются по характеру. Чтобы не путать оба понятия, необходимо разобрать их основные сходства и отличия. 

Понятие PR и его основные задачи

PR является одним из терминов в маркетинге и расшифровывается, как Public Relations. Технологии данного приема направлены на создание бренда компании, товаров, услуг и других систем. Если говорить точнее, то с помощью PR формируют мнение о компании и ее взаимодействии с целевой аудиторией.

Формулировка основных целей выглядит следующим образом:

• поддержание позитивного имиджа бренда;

• завоевание доверия потребителя;

• успешное продвижение реализуемых товаров и предоставляемых услуг;

• анализ общественного мнения с целью интерпретации;

• разработка конкретного плана в рамках пиар-компаний;

• создание эффективного контента;

• построение долгосрочных отношений с партнерами;

• разбор влияния внешней среды на предмет;

• организация обратной связи с клиентами.

Как и в других направлениях, основной целью PR является результат, который получают в процессе данной деятельности. При этом применяются конкретные последовательные действия залога успеха технологии маркетинга. В первую очередь, это установление двухстороннего общения и взаимодействие для определения факторов, направленных на достижение взаимопонимания.

Исследования общественного мнения играют немаловажную роль, так как именно благодаря им удается создать благоприятную среду для дальнейшего распространения и продвижения. В ходе взаимодействия используют такие двухсторонние коммуникации, как: встречи, тренинги, дискуссии, различные собрания и т. д.

Таким образом, PR является целым комплексом мероприятий, которые способны не только создавать положительный имидж, но и при этом воздействовать на потенциального потребителя. Public Relations требует детального анализа рынка и конкурентов, план специальных организованных мероприятий, подготовки инструментов мониторинга и множество других задач. Именно поэтому при использовании PR-стратегий лучше всего обратиться в агентство для получения более эффективного результата.

Главные задачи рекламы

В коммуникации рекламы важно воздействие на потребителя через концепцию того или иного товара и услуг. Данный способ продвижения воздействует на аудиторию от лица производителя, описывая положительные стороны продукта и привлекая большую часть внимания.

В рекламе очень важно использовать визуальные средства передачи имиджа продукта или услуг для ЦА. В это входят графические инструменты, дизайн, сочетание цветов, шрифтовые композиции и т. д. Все эти средства позволяют сформатировать образ компании и привлечь внимание клиента.

Как и у других инструментов маркетинга, основной целью рекламы и Public Relations являются деньги. Поэтому вся деятельность направлена на увлечение дохода и прибыли производителя. К сходству рекламы с PR можно также отнести использование схожих между собой этапов и методик. Например, в обоих случаях маркетологи используют анализ целевой аудитории и формулировку основных сообщений, чтобы выделить конкретные задачи. Однако на этом сходства данных технологий заканчиваются.