Упаковка бренда

Мы живем в мире возможностей, в котором довольно просто удовлетворить любую потребность. Одна из таких потребностей - красота. Дело в том, что человек стремиться окружить себя приятными вещами, которые внешним видом будут поднимать настроение - доставлять эстетическое удовольствие.

Именно поэтому в современном маркетинге упаковка является важнейшим атрибутом любого успешного бренда, она служит крайне эффективным инструментом для привлечения покупателя, коммуникации бренда с потенциальным потребителем и основным способом распознания товара в условиях постоянно растущей конкуренции.

Что входит в понятие “упаковка бренда”  и каковы основные функции упаковки:

Основные функции упаковки  

  1. Одна из важнейших функций упаковки при формировании, распознавании и продвижении бренда -  выражение личности бренда

Даже самый привычный товар, имеющий яркую, интересную, бросающуюся в глаза дизайнерскую форму может не только привлечь клиента, но и позволить производителю выделиться, выразить сущность бренда и донести ее до потребителя на подсознательном, эмоциональном уровне.

  1. Выделение бренда среди конкурентов

-Упаковка - важный идентификатор конкретного бренда, она делает товар запоминающимся, отличает его, дает возможность привлечь внимание и правильно позиционировать товар

  1. Защита бренда

-Защита заключается прежде всего в том, что потребитель уверен в компании, ведь он уже много раз пользовался продуктом фирмы, а за счет упаковки еще и запомнил ее.

 

Упаковка личного бренда под ключ - это комплекс методов, который подразумевает:

 

- Разработку имени, логотипа, слогана

- Продумывание концепции , системы взглядов и целей компании на рынке

- Создание фирменного стиля , уникального дизайна упаковки

- Определение коммуникационных носителей, транслирующих основную идею бренда

Большинство крупных компаний, имеющий колоссальный успех на рынке добились успеха не только благодаря качественному PR, но и за счет особого внимания к упаковке своего бренда, дизайну внешнего вида. Поэтому упаковка - это то, на что мы предлагаем обратить внимание как начинающему, так и уже успешному бренду.

Записаться на консультацию

 

 

 

Клиент: Центр Инновационного Развития Москвы (ЦИР)

Задача: Создание пресс-службы с нуля Результат: В результате точечной работы на проекте в течение трех месяцев ЦИР получил систему рекомендаций (style guide) по написанию рекламно-маркетинговых, информационных, и журналистских текстов для всех своих медианосителей, а также работающую пресс-службу, благодаря которой о проекте быстро узнала целевая аудитория.

С момента своего создания Центр провел более 500 индивидуальных консультаций высокотехнологичных предпринимателей и компаний, работающих в Москве; 150 компаний получили адресную помощь Проектного центра ЦИР; online-консультации получили более 7000 человек.

×

Клиент: Олимпийский комитет Швейцарии, посольство Швейцарии в Москве.

Задача: Комплексная PR-поддержка олимпийской сборной Швейцарии во время ОИ в Сочи-2014, взаимодействие со СМИ, разработка журналистских текстов, реализация программы маркетинга в социальных сетях

Результат: Благодаря работе специалистов The Mellows Дом Швейцарии в феврале 2014 года наряду с Домом России (олимпийским домом Bosco) стал одним из самых раскрученных в российской медиасреде объектом Олимпийского парка. 

Общий охват совокупной зрительской и читательской русскоговорящей аудитории о Доме Швейцарии составил в период с 07 по 24 февраля 2014 года 9,5 — 10 млн человек.

Пик активности по охвату аудитории и по количеству инициированных материалов (69 материалов из всех опубликованных в период Игр) пришелся на 15-16 февраля, когда специально подготовленные репортажи о Доме Швейцарии на Первом канале увидело 1,1 млн человек, еще ок. 100 тыс. человек изучили интернет-версии соответствующих публикаций и ок. 500 тысяч зрителей увидели репортажи программы «Вести» на телеканале «Россия» (по данным системы мониторинга “Медиалогия”).

Всего инициировано создание более 114 материалов в федеральных и региональных СМИ по всей России. www.brainity.moscow/business/cases/17904

×

Клиент: Adzuna, британский портал-агрегатор вакансий

Задача: PR-поддержка выхода на российский рынок, координация отдела контент-продюсирования для российского отделения компании

Результат: Ускорен выход компании Adzuna на российский рынок на 2 месяца, оптимизирована и, как следствие, ускорена процедура синхронизации с российским контентом глобальной базы данных вакансий агрегатора. Благодаря выходу Adzuna на российский рынок подтвержден ее статус как одной из наиболее быстрорастущих технологических компаний мира: по итогам 2014 года Adzuna вошла в лист топ-5 стартапов в международном рейтинге Future 50. bit.ly/1HVSBKm

×

Заказчик: ИТ-корпорация Cognitive Technologies

Задача: комплексный PR, формирование с нуля имиджа в СМИ для нового генерального директора компании.

Срок реализации: 15 месяцев

Результат: За время работы с клиентом в лице отечественной ИТ-компании Cognitive Technologies наша команда инициировала без дополнительного PR-бюджета свыше 300 публикаций о компании, ее руководстве и проектах в отраслевых и федеральных СМИ уровня изданий Ведомости, Коммерсант, РБК, Forbes, Lenta, Секрет Фирмы, Компания, Российская газета, Gazeta.ru, Russia Today, Телеканал Россия, Первый канал, Москва-24, VC.ru, Rusbase, CNews, Comnews и других. В числе материалов — авторские колонки и статьи, интервью, репортажи, экспертные комментарии, кейсы, пресс-релизы. Все журналистские материалы создавались самостоятельно и адаптировались под редакционные требования каждого СМИ, находились уникальные PR-«заходы» для каждого материала и издания, чтобы обеспечить гарантированный выход публикации.

Отдельные инициированные PR-проекты получили охват более 50 публикаций в специализированных и федеральных СМИ. 

Например:

1. Проект дорожного знака для беспилотного автомобиля разработки Cognitive Technologies совместно с дизайн-студией Артемия Лебедева: http://kommersant.ru/doc/3025283   

2. Всероссийский конкурс на лучший образ искусственного интеллекта: http://www.cnews.ru/news/line/2016-05-24_u_ii_zhenskoe_litso_itogi_konkursa_na_luchshij

3. Социологическое исследование для выявления моральных критериев поведения беспилотных автомобилей в критических ситуациях: https://nplus1.ru/news/2016/01/28/to-kill-or-not-to-kill    Мы обслуживали клиента в течение 2015-2016 гг., за это время компания Cognitive Technologies была включена во все основные и наиболее котируемые отраслевые рейтинги и списки, а ее генеральный директор плотно занял лидирующую позицию в экспертом пуле СМИ по целому ряду направлений: импортозамещение, электронные закупки, госзакупки, робототехника, машинное зрение, беспилотный транспорт, системы электронного документооборота, открытое и свободное ПО, робототехника, искусственный интеллект, ERP-, CRM и SRM-системы и др.

×

Заказчик: Caterpillar, Ariel

Задача: PR-продвижение ежегодной международной конференции «Поршневые компрессорные установки. От современного проектирования к надежной эксплуатации», привлечение журналистов, обеспечение плотного потока публикаций в нужных заказчику отраслевых СМИ до, во время и после мероприятия.

Срок реализации: 6 недель

Результат: в СМИ вышло более 10 материалов в приоритетных для клиента СМИ, например: http://www.energyland.info/analitic-show-158923 http://bit.ly/2rxpxFT http://os1.ru/article/10987-ii-ejegodnaya-mejdunarodnaya-konferentsiya-kluba-nefteservisnyh-i-energeticheskih-kompaniy-gas-oil-package-peredovoe-oborudovanie-dlya-utilizatsii-poputnogo-gaza

×

Заказчик: корпорация Биогард

Задача: Комплексные маркетинговые коммуникации. Копирайтинг и разработка корпоративного персонажа для корпорации Биогард

Срок реализации: 5+ лет

Результат: С 2008 года для заказчика выпущено 5 номеров корпоративного издания. Каждый номер полностью разработан специалистами The Mellows (от сбора информации и написания текстов до редактирования, верстки макетов и печати тиража). В 2014 году «Биогард» вошел в список «Премии HR-бренд» как одна из компаний с наиболее успешной репутацией работодателя на кадровом рынке России. 

В 2015 году, благодаря усилиям нашей команды, продукция компании вошла в список Forbes топ-10 новых продуктов: http://www.forbes.ru/rating-photogallery/277293-samye-udachnye-novye-brendy-reiting-forbes — и получила в целом благосклонное отношение в деловых СМИ: http://www.forbes.ru/forbes/issue/2015-03/280889-ottsovskii-kapital

×

Заказчик: транспортная компания TRAFT

Задача: формирование с нуля имиджа компании в СМИ как лидера отрасли, инновационного разработчика SRM-системы по управлению грузоперевозками; формирование имиджа привлекательного работодателя

Срок реализации: 24 месяца

Результат: более 200 публикаций за весь период, под ключ созданы глобальные PR-акции и отраслевые инициативы, в их числе:

• Создание собственной кафедры TRAFT в МАДИ

• Создание собственной программы стажировки студентов (через нее уже прошли 35 человек)

Первая в России страховка для беспилотных грузовиков разработана в Traft совместно с ИНТАЧ Страхование

Russia Today https://russian.rt.com/russia/article/397061-rossiya-strahovka-bespilotnyi-avtomobil

Национальная служба новостей http://nsn.fm/society/ufimcev-do-strakhovaniya-bespilotnykh-avtoperevozok-eshhe-daleko.html

Известия http://iz.ru/603012/2017-06-06/v-rossii-nachinaiut-strakhovat-bespilotnye-avtomobili

Развитие системы управления грузоперевозками TRAFT-OnLine • http://www.cnews.ru/news/line/2016-11-24_traft_vypustil_mobilnyj_klient_dlya_srmsistemy • http://www.cnews.ru/news/line/2017-01-25_sistema_upravleniya_gruzoperevozkami_traftonline • http://www.cnews.ru/news/line/2017-04-20_traft_snizila_potrebnost_prilozheniya_traftonline

Первая в России грузоперевозка компании Traft с применением беспилотных грузовиков: • https://www.gazeta.ru/auto/2016/11/30_a_10389545.shtml#page1 • http://kuban.rbc.ru/krasnodar/freenews/5847c94f9a7947038a4d4381 • http://www.kommersant.ru/doc/3163483

Исследование о потерях госбюджета при неэффективных закупках услуг по логистике: • http://www.logistics.ru/automation/news/iz-za-otsutstviya-sistemy-ucheta-trudozatrat-gossluzhashchih-byudzhet-strany-teryaet • http://www.rzd-partner.ru/other/comments/kak-sekonomit-na-goszakupkakh/

Traft выступает за реформирование рынка экспедиторской ответственности https://russian.rt.com/russia/article/365602-rossiya-ekspeditory-otvetstvennost-strahovanie-uprazdnenie

В России планируют создать профсоюз операторов беспилотников https://russian.rt.com/russia/article/370587-profsoyuz-operatory-bespilotnye-avtomobili

×

Специалисты The Mellows организовывали и проводили корпоративные пресс-мероприятия и специальные проекты для привлечения журналистов, клиентов и партнеров:

— на выставках «Дизайн и реклама» (2012-2014),

— международных выставках промоиндустрии IPSA (2011-2013),

— на деловом конгрессе Localization World в Шанхае (2015),

— в Российско-Британской торговой палате (2013-2014), в рамках конференции “Road Show of Russian Regions: Investment Opportunities and Incentives” в Лондоне (2015),

— в Центральном Доме журналиста (2013-2015),

— Союзе архитекторов России (2014),

— на выставках и конгрессах Министерства спорта и туризма Московской области (2014)

— на коллегиях Министерства обороны РФ (2015)

— Московской торгово-промышленной палаты (2016 — настоящее время)

— Конференциях Russian Internet Week 2016/17

— Конференции РИФ+КИБ 2017

×

Дизайн направление – отдельная гордость агентства The Mellows

Порой для закрепления эффективной коммуникации нужны образы, визуальный ряд, который усилит и подчеркнут слова. С 2008 года в агентстве The Mellows специально для наших клиентов мы развиваем направление визуализации, айдентики и фирменного стиля, предлагая услуги наших квалифицированных специалистов в комплексе к некоторым маркетинговым и PR-кампаниям.

Направление возглавляют опытные дизайнеры, иллюстраторы и арт-директора, длительное время работавшие на киностудии «Союзмультфильм» и читавшие собственные лекции по анимации и графике в Британской Высшей Школе дизайна. Один из таких людей – наш арт-директор Валерий Коваль.

×

 

Комплексный PR (генерирование новостных информационных поводов с зашитыми внутрь функциональными преимуществами трех линеек бренда, GPS map 66, Fenix, Instinct + обзоры в целевых топ-СМИ);

 

+ SMM-поддержка открытия новых точек продаж и продвижения трех линеек;

 

+ Работа с блогерами из области спорта, fashion, ЗОЖ для обновления и вовлечения b2c-аудитории (в том числе конкурс амбассадоров по конкретным моделям).

×

 

Комплексный PR (генерирование новостных информационных поводов с зашитыми внутрь функциональными преимуществами трех линеек бренда, GPS map 66, Fenix, Instinct + обзоры в целевых топ-СМИ);

 

+ SMM-поддержка открытия новых точек продаж и продвижения трех линеек;

 

+ Работа с блогерами из области спорта, fashion, ЗОЖ для обновления и вовлечения b2c-аудитории (в том числе конкурс амбассадоров по конкретным моделям).

×
Заказать звонок

×

Производитель люксовых телефонов, аксессуаров и оптики, компания Gressо, обратилась в агентство для кардинального обновления своей коммуникационной PR-тактики.

Задача: в сжатые сроки закрепиться в информационном поле релевантных топ-СМИ в сегменте глянца, lifestyle, бизнес и технологий с принципиально новым контентом – более качественным, увлекательным, далеким от тех провокационных медиа-вирусов, которыми компания была известна широкой аудитории последние 5-7 лет («телефон для патриарха», «золотой телефон» и так далее).

В результате: проведенной кампании в течение 4 месяцев удалось выпустить в СМИ целую серию развернутых нативных материалов. В их числе – обзоры в утренний прайм-тайм радиостанции «Серебряный дождь», участие в обзорах новогодних подарков газеты «Ведомости», журналов Mens Health и «Вокруг света», обзор телефонов бренда на топовой площадке издания Ferra, публикация цикла колонок от лица руководителя компании в издании «Сноб».

×

Создание с нуля пресс-службы компании на аутсорсе, формирование экспертного имиджа бренда в СМИ Проблема: Компания давно зарекомендовала себя как лидер в области геомаркетинговых ИТ-сервисов и ПО для аналитической работы на основе картографических данных, однако все заказчики приходили только по рекомендации, а СМИ не знали о наличии на рынке столь качественного провайдера уникальной аналитики по широкому спектру вопросов в контексте больших данных и карт: от ритейла и ТЭК, до логистики, индустрии красоты и развлечений, франчайзинга, банковских залогов и строительства. Решение: Для компании с нуля создана пресс-служба на аутсорсе, сформирован пул целевых лояльных СМИ, началась работа по формированию для первых лиц персонального бренда, который уже начал стимулировать входящие обращения потенциальных заказчиков и партнеров. Результат: через 2 месяца работы компания Everpoint в информационном поле – явный лидер в своем сегменте, поставщик яркой аналитики, экспертных колонок и развернутых статей, постоянный участник материалов для Коммерсанта, РБК, Cossa.ru, федеральных телеканалов Белоруссии (важный рынок для компании), радиоэфиров

×

Заказчик: корпорация Trinity

Задача: Старейший системный интегратор на территории России, сравнимый по объемам продаж и масштабам бизнеса с NVision, Ростелекомом и SAP, обратился в агентство The Mellows для оперативного обновления ключевых материалов о компании и ее успехах на инновационных рынках видеоидентификации и инфраструктурных решений для банков. В результате всего за 8 недель компания получила свои циклы экспертных колонок на РБК и VC, New retail и портале «Сноб», которые помогли ей получить новые приглашения на отраслевые выставки и встречи с потенциальными клиентами.

×